Com uma trajetória marcada pela liderança, inovação, propósito, estratégia e compromisso com a formação de profissionais de alta performance, Fernanda Burjato, ex-aluna do curso de Jornalismo da Universidade Santa Cecília (Unisanta), é sócia fundadora e CEO da PR Academy, a primeira PRTech do Brasil, uma startup que combina Relações Públicas e Tecnologia.
“A PR Academy é um ecossistema digital de educação 100% voltado ao mercado de Comunicação Corporativa, Assessoria de Imprensa e Relações Públicas”, enfatiza Fernanda logo no início da conversa ao descrever o que move o projeto que criou.
A empresa, explica ela, nasceu para acelerar o desenvolvimento de competências estratégicas em profissionais que atuam em agências e empresas, além de fortalece a conexão entre experiência prática e uma lacuna existente na área.
Com mais de duas décadas de experiência em grandes empresas e liderando equipes em agências de comunicação, ela percebeu que muitas pessoas dominavam a execução, mas poucas possuíam mentalidade de gestão e liderança. “É justamente isso que diferencia quem apenas cumpre o dia a dia do trabalho de quem realmente gera valor na Comunicação”, diz.
Pensando nisso, Fernanda desenvolveu uma metodologia que une ensino inovador, tecnologia e mentoria personalizada para ajudar profissionais a saírem do piloto automático e assumirem papéis de liderança e alta performance.
Em maio deste ano, a PR Academy lançou uma nova plataforma digital inédita: um ambiente interativo semelhante à Netflix, mas voltado à educação e gestão. “A plataforma é um complemento estratégico das sessões de mentoria ao vivo, criada para aprofundar o aprendizado e ampliar a visão de gestão e negócios dos profissionais que fazem parte do nosso ecossistema”, ressalta.
Uma trajetória construída sobre base sólida
Antes de fundar a sua própria empresa, Fernanda construiu um currículo impressionante. Atuou em empresas multinacionais como Scania e Mercedes-Benz, além de ter passagem por renomadas agências de comunicação, incluindo InPress, FSB, CDN e Andreoli.
Nesses ambientes, encontrou o espaço ideal para desenvolver a profundidade de mercado e experiência direta com diferentes modelos de negócio, culturas e clientes de alto nível.
“No universo das agências, aprendi o valor da visão diversa, da entrega de alta qualidade técnica e do atendimento ao cliente com excelência — que é o que realmente sustenta reputações e resultados consistentes”. Entre as grandes contas que dirigiu estão GOL, Mapfre, Visa, Banco Mercantil, FiatChrysler e Cisco.
Mas, antes de tudo isso, foi na Unisanta que Fernanda deu seus primeiros passos rumo à comunicação profissional e consolidou sua base técnica e humana. “A comunicação sempre fez parte da minha vida, então escolher o Jornalismo foi um caminho natural e a Universidade Santa Cecília me deu exatamente o que eu precisava naquele momento da minha vida: prática”, afirma.
Ela recorda que escolheu a instituição de forma intencional. “Na época, existiam duas faculdades muito reconhecidas em Santos, mas eu escolhi o Santa Cecília porque queria uma formação que me preparasse para o mercado de verdade — que me colocasse em campo, que me desafiasse e me fizesse experimentar a Comunicação além da teoria”, explica.
Fernanda destaca que a infraestrutura da Unisanta, com os laboratórios e a metodologia diferenciada, que inclui desenvolvimento de projetos conjuntos e a vivência pratica, foi fundamental para ela entender como a comunicação acontece na realidade. “A Unisanta me deu base, ritmo e consistência. E isso foi determinante para que, desde cedo, eu conseguisse atuar com segurança e profissionalismo, abrindo caminho para tudo o que veio depois na minha trajetória e que hoje se reflete no trabalho que desenvolvo à frente da PR Academy”, comenta.
A ex-aluna também faz questão de mencionar dois docentes que marcaram sua jornada acadêmica: Robson Bastos, coordenador do curso de Jornalismo, e Darrell Champlin. “O professor Robson foi meu orientador de TCC — alguém exigente, comprometido e que me ensinou o valor da precisão, da apuração e da responsabilidade na Comunicação. Ele acompanhou de perto o desenvolvimento do meu projeto e me ajudou a entender que a excelência técnica nasce do rigor e da disciplina”, lembra.
Ao falar sobre o professor Darrell, a jornalista declara que o docente trouxe uma contribuição diferente, mas igualmente essencial. “Suas aulas sobre antropologia e desenvolvimento humano ampliaram minha visão sobre o papel da Comunicação como ferramenta de conexão entre pessoas”, diz.
Durante a graduação na Unisanta, Fernanda participou de competições acadêmicas, conquistando prêmios importantes, como um dos primeiros lugares no Prêmio da Semana Estado de Jornalismo e o 1º lugar em Iniciação Científica durante o Intercom.
“Eu fiquei como uma das finalistas e quem me levou de carro nessa época foi o Challoub. Eu fui com o carro oficial da faculdade para receber esse prêmio aqui em São Paulo, eu morava em Santos nessa época, então foi eu, o motorista da faculdade e o Challoub para eu poder receber esse prêmio em São Paulo como uma das finalistas da Semana Estado de Jornalismo, em outubro de 2000”, lembra Fernanda.
De acordo com ela, esses prêmios demonstraram que, mesmo ainda no começo de sua carreira, a dedicação, o método e o amor pela profissão constroem resultados reais. “Todo o aprendizado e essas experiências formaram a base da profissional que me tornei e continuam refletindo em tudo o que realizo hoje na PR Academy”, conclui.
Com uma visão clara sobre o que vem pela frente, Fernanda segue determinada a transformar a forma como o mercado se posiciona: “Meus planos para o futuro estão totalmente voltados a continuar agregando valor às carreiras e aos negócios de profissionais e empresas que atuam no mercado da Comunicação e que realmente querem crescer”, afirma.
Para ela, o novo tempo da Comunicação exige mais do que técnica: pede visão de negócios e inteligência de gestão, e o diferencial competitivo está justamente em unir a sensibilidade humana à visão estratégica. “O futuro da Comunicação pertence a quem entende de gente, de mercado e de estratégia — e é exatamente essa transformação que eu quero continuar provocando e liderando”, finaliza.